in einer fachpublikation eine zweiseitige anzeige meiner firma für ein produkt zu sehen, das zur zeit noch mitten in der entwicklung steckt und auch ein wenig dort steckengeblieben ist. man muss schon noch einige klimmzüge machen, um das zu halten, was da das marketing mit grossem maul dem kunden verspricht. und man muss vor allem die deadlines einhalten. hätte ich keine ahnung, ich würde das produkt sofort kaufen, so wunderhübsch wird es präsentiert. o-ton meines ehemaligen chefs, über eine wichtige gesetzmässigkeit bei der abfolge der einzelnen projektphasen in der produkteentwicklung: »shit in = shit out.«